Маркировка рекламы для блогеров 2025
ФЗ-347, токен ОРД и штраф до 500 000 ₽
Материал подготовлен редакцией sprosi-experta.ru.
С 1 сентября 2023 года маркировка рекламы у блогеров — не желательная, а обязательная. ФЗ-347 «О рекламе» требует токена ОРД, пометки «реклама» и отчётности. Штраф за нарушение — до 500 000 рублей.
Что такое ОРД и токен рекламы
ОРД (Оператор рекламных данных) — это уполномоченная организация, через которую передаётся информация обо всей интернет-рекламе. Семь аккредитованных ОРД в России: Яндекс, VK, МТС, МегаФон, Сбер, Озон и ЕРИР.
Перед публикацией рекламного поста блогер (или рекламодатель) обращается в любой ОРД, регистрирует рекламный материал и получает токен — уникальный идентификатор. Токен нужно добавить в пост.
Пошаговая инструкция: как сделать правильно
| Шаг | Действие | Кто делает |
|---|---|---|
| 1 | Зарегистрироваться в ОРД (Яндекс ОРД, VK ОРД и др.) | Блогер или рекламодатель |
| 2 | Создать рекламный договор в системе ОРД (ИНН рекламодателя) | До выхода рекламы |
| 3 | Получить токен для конкретного рекламного материала | Автоматически в ОРД |
| 4 | Добавить в пост: пометку «Реклама» + токен (erid: XXXXXXX) | Блогер при публикации |
| 5 | Подать отчёт о показе рекламы в ОРД (до 30-го числа следующего месяца) | Блогер или рекламодатель |
Пометка «Реклама» — как правильно размещать
- Слово «Реклама» должно быть чётко видимым и не скрытым
- В Instagram* — в начале описания
- В Telegram — в тексте поста или подписи к медиа
- В YouTube — устно в ролике + в описании
- Обязательно указывать ИНН рекламодателя или ссылку на его сайт
Практический пример
«Клиент — блогер с 80 тысячами подписчиков в Instagram* — получил предписание ФАС за 12 нативных интеграций без маркировки. Сумма штрафа: 400 000 рублей. Самое неприятное: рекламодатель прописал в договоре, что ответственность за маркировку несёт блогер. Теперь блогер судится с рекламодателем о разделении штрафа. Вывод: всегда читайте пункт об ответственности в договоре.»
Штрафы за нарушение маркировки
| Нарушение | Штраф для физлица | Штраф для ИП/юрлица |
|---|---|---|
| Нет пометки «Реклама» | 2 000–2 500 ₽ | до 500 000 ₽ |
| Нет токена ОРД | до 100 000 ₽ | до 500 000 ₽ |
| Нет отчёта в ОРД | до 100 000 ₽ | до 500 000 ₽ |
*Instagram заблокирован в России, принадлежит Meta — организации, признанной нежелательной.
- Каждая реклама = отдельный токен ОРД
- Пометка «Реклама» + erid обязательны в публикации
- Отчёт в ОРД до 30-го числа следующего месяца
- Проверьте договор с рекламодателем — кто несёт ответственность